選ばれる決め手は、推したいところと違う
お店は料理の写真をいちばん大きく出します。でも、選ぶ側の決め手は駐車場だったりする。選ばれる理由は、売る側が推したいとこ…
困りごとの裏を返すと、強みが出てくる
「御社の強みは何ですか」と伺うと、たいてい出てきません。ところが「困っていることは」と伺うとすぐ出てくる。だから僕はそち…
独立すると、作っている時間がいちばん短い
デザインの仕事がしたくて独立したのに、デザインをしている時間がいちばん短い。独立して分かったのは、仕事が増えたのではなく…
腹が立った言葉は、いったん持ち帰る
会社を作って三年目、毎日「会社を辞めたい」と唱えていたころ、入社してきたデザイナーに「経営者、辞めた方がいいんじゃないで…
作ったものを届けるところまでが仕事
独立を三回して、二回はやめています。二十九歳の独立では、案内を送っても三か月間まったく連絡が来ませんでした。良いものを作…
目標は、達成した日の景色まで決めておく
ブランディングの最初の打ち合わせでは、必ず目標をうかがいます。たいてい最初に出てくるのは数字。そこでもう一つ「達成できた…
いい写真は、撮る前に決まっている
写真の出来は、シャッターを押す前にほとんど決まっています。誰に見せ、どう思ってほしいか。それが決まっていないと、きれいで…
経験が浅いと先に言うほうが、あとがラク
「得意です」と言って受けた仕事は、そのあとずっと得意なふりをすることになる。「そこは経験が浅いので」と言って受けた仕事は…
写真で足すより、現場を整えるほうが早い
撮影で僕がいちばん気をつけているのは、実態とかけ離れないこと。盛らないのは手を抜くことではなく、あるものの一番いい瞬間を…
ひとりで抱えないほうが、いい仕事になる
最初から最後まで一人で仕上げたものより、途中で誰かに見てもらったもののほうが、たいてい良くなります。「初めて見る人の目」…