保育園のブランディング

使える範囲は、園の運用ルールによって変わります。保護者の同意をどう取るかを含めて、撮影の前に一緒に整えます。顔がはっきり写るカットは掲載先を限るのか、後ろ姿や手元で日常の様子を伝えるのか。この線引きは、園の方針しだいです。

撮影のときも、同意が取れている範囲で進めます。園紹介の動画や写真撮影までお手伝いできますが、掲載の前に園で確かめていただく手順は必ず入れます。素材として使える範囲を先に整理しておくと、あとからホームページや園だよりに載せるときの判断も速くなります。日常の温度が伝わる一枚は、園の印象を大きく支えるものです。

最初から整理されている必要はありません。インタビューを重ねるなかで自然に出てくる言葉を拾って、こちらで形にしていきます。うまく説明しようとすると、かえって硬くなってしまいます。日々の保育で気にかけていることや、保護者に伝えたくなった場面をそのまま話していただくほうが早いです。

職員の方にも同じように話を伺います。園長の言葉と現場の感覚が重なるところが、その園の軸になりやすいからです。園だよりやパンフレットのトーンがばらけている場合は、あわせてそろえることもできます。まとめた言葉は、ホームページから採用の伝え方まで、同じトーンで使えます。書き上げたものは必ずお見せして、違うと感じたところは直します。

状況によります。保育士の募集が追いつかない園では採用から、入園希望者の減りが気になる園では入園案内から、という順番になることが多いです。どちらを急ぐかは、いまの職員体制と見学の申し込み状況を伺ってから判断します。

順番が違っても、土台になる言葉は同じです。園が大切にしている保育を一度言葉にしておくと、採用ページにも入園案内にも同じ軸で広げられます。片方だけ先に整える場合も、あとからもう片方につなげられる形で組んでおきます。そうすると二度手間になりにくく、トーンもそろいます。見学から応募までの導線をどう引くかも、同じ流れのなかで整理できます。