返事が三日後だと、写真の良さは関係なくなる
料理はおいしいのに、もう行かないお店。理由はたいてい料理じゃないところにあります。人は平均で覚えていません。低かった一個…
同業五社を並べたら、同じことが書いてあった
あなたらしく生きる。心地よい暮らしを、あなたに。どれも当たっていて、どれも同じ。誰にでも当てはまる言葉は、誰の記憶にも残…
返報性は、技として使おうとした瞬間に効かなくなる
返報性の法則。人はもらうと返したくなります。でも同じ試食でも、通路で目を合わせてくる人からは受け取りたくない。違いは見返…
強みは出てこないのに、困りごとはすぐ出てくる
「御社の強みは何ですか」と伺うと、たいてい出てきません。ところが「困っていることは」と伺うとすぐ出てくる。だから僕はそち…
いい写真は、撮る前に決まっている
写真の出来は、シャッターを押す前にほとんど決まっています。誰に見せ、どう思ってほしいか。それが決まっていないと、きれいで…
等身大で言えることが、いちばんの信頼になる
「得意です」と言って受けた仕事は、そのあとずっと得意なふりをすることになる。「そこは経験が浅いので」と言って受けた仕事は…
デザインは、盛らないほうがいい
撮影で僕がいちばん気をつけているのは、実態とかけ離れないこと。盛らないのは手を抜くことではなく、あるものの一番いい瞬間を…
ひとりで抱えないほうが、いい仕事になる
最初から最後まで一人で仕上げたものより、途中で誰かに見てもらったもののほうが、たいてい良くなります。「初めて見る人の目」…
ロゴは、ブランドをつくらない
「ロゴを変えたら売上は上がりますか」とよく聞かれます。正直、変えただけでは上がりません。ロゴは器で、中身は日々の体験の積…
ターゲットとペルソナは、何が違うのか
「ターゲットとペルソナって何が違うんですか」とよく聞かれます。ターゲットは狙う層＝地図、ペルソナはその中に立つたった一人…