媒体に合わせて、強さを変える
雑誌の中、新聞の隅、Webの一瞬。媒体によって、視線の入り方は大きく違います。同じビジュアルを使い回すのではなく、媒体ごとに強さを調整します。
広告は、知らない人に向かって声をかける場所です。だからこそ、声の大きさより、声の質が大事だと思っています。強い言葉で振り向かせるより、信頼してもらえる姿で立っているほうが、長く効きます。
派手な広告は一時的な目を引きますが、ブランドとしての信頼にはつながりにくいものです。私たちは、認知だけを目的にしません。読んだ人の中に、この会社らしさが少し残るような広告を設計します。
広告は、ブランドが外に出る瞬間です。ロゴ、書体、色、写真。日常の発信と一貫しているかどうかで、信頼の積み重なり方が変わります。
派手に煽る広告は、その場では効くかもしれませんが、ブランドのトーンを乱してしまうことがあります。私たちは、長い時間軸で見たときに、ブランドの印象が積み上がる広告を考えます。「この会社だからこそ伝えられる想い」を中心に置きます。
雑誌の中、新聞の隅、Webの一瞬。媒体によって、視線の入り方は大きく違います。同じビジュアルを使い回すのではなく、媒体ごとに強さを調整します。
広告は、丁寧に読まれることを期待しすぎないほうがいいと思っています。ひとつのメッセージに絞り、副次的な情報はQRやWebに任せる。それだけで、伝わる強さが変わります。
競合の広告と並んだときに、目立つことばかり考えると、ブランドのトーンが崩れます。むしろ、競合とは違う場所に静かに立っているほうが、信頼は育ちます。派手さで勝とうとしない判断も、デザインの一部です。
一発目の広告だけで完結させず、シリーズで積み上げる前提で組み立てます。共通のレイアウト、共通のトーン。出すたびに、ブランドの輪郭が少しずつ濃くなっていきます。
雑誌、新聞、フリーペーパーの広告
Web広告、SNS広告のクリエイティブ
イベント告知、商品告知、ブランド広告
シリーズ広告の設計
コピー、写真、レイアウトの企画
媒体別の入稿対応
既存ブランドのトーンを踏まえた広告整理
広告の目的、媒体、期間、予算を伺います。過去の広告や反応も共有していただけると進めやすいです。誰にどう思われたいか、まで掘り下げて確認します。
ロゴ、Web、印刷物などとのトーンを確認します。広告だけが浮かないよう、ブランド全体の中で位置づけます。シリーズで展開する場合は、最初に共通ルールを決めます。
コピー、ビジュアル、レイアウトをまとめてご提案します。媒体ごとの仕様や、競合との並びも踏まえて整えます。複数案を並べるより、根拠のある一案を中心にお見せします。
媒体ごとの入稿仕様に合わせて、データを整えます。入稿期限や校正フローまで含めてご相談いただけます。入稿後の差し替え対応も、できる範囲で対応します。
雑誌、新聞、フリーペーパー、Web広告など、媒体に合わせた入稿仕様で対応します。シリーズ展開を見据えて、共通フォーマットを設計することも多いです。媒体ごとの色再現や解像度の違いも踏まえて整えます。広告効果の検証は、Web広告については数値ベースでもご相談いただけます。
媒体や撮影の有無、シリーズ展開の規模により変わるため、内容により個別見積でご案内します。
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