売場に、小さな物語を立てる。

はい、ブランド全体の中で並んだときに自然に見えるよう設計します。POPは商品のすぐ横に立つので、パッケージと書体や色がずれていると、同じ商品の話をしているように見えなくなります。

まずパッケージと店内サインを見せてください。そこで使われている色と書体を洗い出し、POPに使う分を絞り込みます。売場に並べたときにうるさくならない濃さが目安です。印刷の仕様が違うと同じ指定でも色の出方が変わるため、気になる場合は紙質や加工をサンプルで確かめられます。売場全体のサイン計画とまとめて整えたいときは、そちらと合わせてご提案することもできます。

可能です。最初に共通のフォーマットを整えておけば、季節やキャンペーンのたびに差し替えやすくなります。書体と色の決まり、写真や文字を置く位置をあらかじめ決めておくと、次からは中身を入れ替えるだけで形が揃います。

実際に入れ替えるのは、売場に立つスタッフの方です。だから負担が少なく続けられる形を意識します。用紙のサイズを揃えておく、差し替える箇所を限っておく。この2つだけでも、現場で迷う場面はかなり減ります。手書きで補う部分を残すのか、すべて印刷物で揃えるのか。ここもはじめに整理しておくと、運用が続きやすくなります。入れ替えの頻度は打ち合わせの段階で一緒に決めます。

POPだけのご相談も承っています。売場全体をつくり直すご相談でなくても、POPだけを整えるところから始められます。動きの少ない棚の1か所だけ、季節の商品だけ、という範囲でもかまいません。

進め方そのものは、全体のご相談と同じです。売場の状況と商品の特徴を伺ったうえで、卓上か棚か立体かという形も、商品に合わせて選びます。実際に並べてみて手応えがあれば、そのときに範囲を広げるかどうかを考えていただければ十分です。点数が少なくても共通のフォーマットは整えておくので、あとから増やすときに形が揃います。売場の写真といまお使いのPOPをいただけると、初回から具体的な話ができます。初回のご相談は無料です。