デザイン・コンセプト設計

好みが決まっていなくても始められます。先に整理するのは、届けたい相手と、その人に受け取ってほしい第一印象です。ここが決まると、色や写真の選び方は自然と絞られていきます。

進め方は、現状分析から目的整理、コンセプト設計という順です。そのなかで参考になりそうなサイトを何点か見ていただき、どこが近くてどこが違うかを話しながら方向を確かめます。「なんとなく違う」という感覚も、大事な材料です。好みから入ると、社内で意見が割れたときに戻る場所がなくなります。目的を先に置いておけば、判断のよりどころになります。

はい、写真もコピーも一緒に考えたほうが、伝わり方は強くなります。レイアウトと配色だけを整えても、そこに載る写真と言葉が別の方向を向いていると、見た人の印象はぼやけたままです。

コンセプト設計の段階で、どんな写真を撮るか、どんな言葉で語るかの方向まで決めていきます。人を写すのか、ものを写すのか。説明の言葉で伝えるのか、現場の声を載せるのか。ここを先に決めておくと、撮影の日に何を撮ればよいかが決まり、原稿を書く人も迷いません。写真は社内で撮影しているため、方向が決まればそのまま撮影の計画に移せます。すでにお持ちの写真を使う場合も、どれが今回の方向に合うかを一緒に選べます。