農業と地域ブランドが直面する課題に多角的解決策で挑む | ブランディングデザイン事例インタビュー｜みやま農園様 | アプリコットデザイン

UPDATE：2024.1.5

CATEGORY: ブランディング事例紹介

農業と地域ブランドが直面する課題に多角的解決策で挑む | ブランディングデザイン事例インタビュー｜みやま農園様

みやま農園様は、長野県上高井郡高山村でぶどう・りんご農園を経営しながら、高山村の地域ブランドを普及するための活動もされています。
今回はWebサイト制作ご依頼時に抱えていたWEB集客の課題や、これからの課題を振り返りながら、農業への想いをみやま農園代表の荒井真様にお話いただきました。

▼「みやま農園」ホームページ
https://miyama-farm.com/

「人と人をつなぐきっかけ」を与えてくれた存在

―弊社にWeb制作を依頼してくださった経緯をお教えください。

アプリコットデザインさんにホームページ制作のお声がけしたのは2年前。
普段からお世話になっていた別の制作会社さんに「おすすめの長野県のホームページ制作の会社」を伺ったところ、紹介されたのが制作実績が豊富なアプリコットデザインさんでした。
最初のご担当者さんが産休に入られるということで、プロジェクトの途中から農業好きの月山さんが出てきて。農業に対する思いの強さが人一倍で、これは必然なのかと（笑）
そんな月山さんを含めて、アプリコットデザインさんは「人と人をつなぐきっかけ」を与えてくれた存在です。

―弊社にご相談いただく前に御社がかかえてらっしゃった課題やお悩みについてお教えください。

5年前に独立してから、とにかく農園のことを県外の人に知ってもらいたいという思いがありました。
オンラインショッピングの機能を持たせたい気持ちももちろんありましたが準備が間に合わず、まずは農園の認知を集める目的でスタートさせたのが今のサイトです。
公開を皮切りに、ホームページやインスタグラムのDMからのお問い合わせ件数が増え、今年にいたっては20〜30件のお問い合わせをいただいております。その内容のほとんどが、「ホームページでぶどうを買えないんですか？」というもの。お電話でのご注文につなげるのですが、オンラインショップの機能があれば、お客様を待たせなくて済むのに・・・ともどかしくて。そこで、現在進行系で月山さん（アプリコットデザイン）に今日もオンラインショップ開設についてご相談をさせていただきました。

―ウェブ制作を行ったことで、効果を実感したことがあればお教えください。

もともと人と話すことが好きで、イベントにもたくさん出店してきました。イベント会場で販売ブースに立ち寄られるお客様とお話すると、農家の視点で作物のお話ができるし、農園の想いもちゃんと伝わっていると感じます。
そんな方たちに渡す名刺やぶどうのパッケージには、ホームページのQRコードを載せていたり、インスタグラムのプロフィールにもホームページのリンクを載せています。
ご注文のほとんどがリピーターさんですが、お裾分けしたその先の方がホームページを辿り、新規でご注文をいただくケースも増えてきました。
ホームページのお陰で、農園とお客様とのつながり、農園と業者さんとのつながりが数多く生まれました。あとはその繋がりをどのように濃密なものにするか、どのようにプラスにするのかを考えています。

農業と地域ブランドが直面する課題に多角的解決策で挑み続ける

―貴社の事業において大切にされていることをお聞かせください。

農園で大切にしていることは、美味しいものを作ることは当たり前だけど、ここ高山村の地域ブランドをもっと広めたいと思っています。

高山村はぶどうやりんごを育てるのに恵まれた環境です。
ただ、果物の産地として以前に、そもそも高山村の認知度ってそこまで高くないと感じています。
高山村には美味しい果物のほかにも、魅力的な温泉や自然がたくさんある。去年、みやま農園が高山村観光協会に加盟したのは、そんな観光と農業を組み合わせて、高山村をもっとたくさんの人に知ってもらい、集客に結びつけたいという想いからでした。

―高山村の地域ブランドを普及させるための施策なども実施されているのですか？

この「ネクストクルーザー」はEV車で、高山村で普及させるプロジェクトが発足しました。
高齢化は当然高山村の果樹農家さんたちにも波及していて、重たい荷物の運搬は特に骨が折れる作業です。そこで、果樹の枝木をくぐりながら走行できる、車高が低いこの車両が一役買います。また、環境に配慮した100％電気自動車です。

とにかく話題性が大事だと思っていて。
オモシロイものや人がいれば、それは勝手に広がっていく。このネクストクルーザーも、先日Youtuberさんの動画で取り上げていただきました。農業の現場に限らず、高山村の観光地を巡るモービルとしても活用されたら嬉しいですね。

―農業と高山村の双方を考えた多角的な施策をされていらっしゃる姿が印象的です。

今年は、長野市の子ども食堂に60ケースの果物を提供したり、資材メーカーの設立もしました。

果物を栽培していれば、規格外で値段が付きづらいものが出るのは仕方がないこと。知り合いに配ったり捨ててしまうことは簡単なことだけど、どうせなら未来ある子どもたちに食べて欲しくて。未来のある子どもたちが大きくなったとき、頭の片隅に「そういえばりんごをもらってたなぁ」と思い浮かべてもらって、農業に携わる人が増える糸口になれば良いなと思っています。

資材メーカーについては、物価高、原油高の影響は農業界でも深刻な問題です。慣例の農業資材には流通のシステム自体にも課題があって。それらを解決すべく、資材の開発から手がけます。とはいえ、私たちの母体はあくまで農業。そのスタンスを崩さないようにしながら、まずは高山村の農家さんの手助けをして、農業を盛り上げたいと考えています。