SEOって結局なに？仕組みから今の評価基準まで丸ごと解説

どうも、中村です！

「SEOって聞くけど、結局なにをやったらいいの？」 「テクニックが多すぎて、よく分からない…」

広報を担当されている方から、よくこんな声をいただきます。確かにSEOって専門用語が多くて、どこから手をつけていいのか分かりにくいですよね。

でも安心してください。今回は「SEOの仕組みから、今のSEOで大事にされている基準、そして広報の現場で何を意識すればいいのか」までを、生活の例を使いながら分かりやすく整理してみます。

検索エンジンはどうやって順位を決めているのか？

まず最初に、検索エンジンの仕組みを知っておきましょう。大きく3つのステップで動いています。

①クロール（情報を見つける）

検索エンジンは「クローラ」と呼ばれるロボットを使って、世界中のページを巡回しています。イメージでいうと、街の新聞配達員が毎日家々を回って、新しいポスターや貼り紙をチェックしている感じです。

②インデックス（情報を整理する）

見つけたページは「インデックス」という巨大な図書館に登録されます。ページの内容が整理され、どんなキーワードと関連しているのかがタグ付けされます。つまり「本棚にきちんと分類される」イメージです。

③ランキング（順番を決める）

ユーザーが検索すると、インデックスにある本の中から「その質問に一番答えられるもの」を選び、順位をつけて並べます。ここで使われるのが、E-E-A-Tや情報の鮮度、リンク、UX（ユーザー体験）といった評価基準です。

検索順位は“総合点”で決まるため、「これさえやれば1位！」という裏ワザは存在しません。大切なのは、ユーザーにとって価値ある情報を正しく整えて届けることなんです。

SEOの仕組みは「図書館で本を探す」のと同じ

SEOを理解する一番のイメージは「図書館」です。Googleは世界中の本（＝ウェブページ）を読み込んで、利用者が「この本が欲しい！」と思ったときに最適な順番で紹介してくれる“図書館のコンシェルジュ”のような存在です。

昔は「背表紙を派手にする」＝タイトルやキーワードを目立たせるだけで棚に並べてもらえました。でも今は、実際に本を開いて「内容が役に立つかどうか」「信頼できるかどうか」が重視されるようになっています。

今のSEOで大事にされる「E-E-A-T」

Googleが特に大切にしているのが E-E-A-T という考え方です。

Experience（経験）

実際に体験した人が語っているか。

Expertise（専門性）

専門的な知識を持っているか。

Authoritativeness（権威性）

その人や会社が信頼できる立場か。

Trustworthiness（信頼性）

情報が正確で安心できるか。

コンテンツの質とは？

「情報量」よりも「答えの深さ」が大事です。
友達に「おすすめランチある？」と聞かれたとき、ただ「駅前にあるよ」では不十分なんです。

写真や体験談を交えて“読者が本当に知りたいこと”に答えるのが、SEOでいう「質の高いコンテンツ」です。

まとめ

SEOは裏ワザやテクニックの話ではなく、「人に役立つ・信頼できる・見つけやすい情報を整えていくこと」です。

短期的な効果よりも、長期的に積み上がる資産として育てていく。広報担当者の皆さんにとって、日々の情報発信こそがSEO対策そのものなんです。

それでは、また！