ブランディング

会社や事業の「らしさ」を整理して、言葉と形にしていく仕事です。何を大切にしているのか、どんな価値を届けたいのか。なぜこれまで選ばれてきたのか。そのあたりをあらためて聞き取り、社内で共有できる軸にまとめていきます。

見せ方だけを変えても、土台が曖昧なままだと長くは続きません。ですからスタッフの声や現場の空気も一緒に拾いながら進めます。軸が定まると、社外へ伝える言葉もぶれにくくなります。整理した軸は、Webサイトや採用の伝え方、パンフレットにも同じ形で使えます。「あなたのところにお願いしたい」と共感で選んでもらえる状態が、少しずつ育っていきます。大きな話に聞こえるかもしれませんが、やることは地に足のついた整理です。

デザインは、伝えるための手段のひとつです。ロゴやWebサイト、パンフレットのように、外から見える形をつくる仕事を指します。ブランディングは、その手前にある考え方や軸を整えるところに近いです。誰に、何を届けたいのか。ここが決まっていると、デザインの判断も速くなります。

軸がないまま形だけ整えると、担当者が変わったときや媒体が増えたときに、見え方がばらけていきます。社内で軸を共有できていれば、ロゴもWebも同じ方向を向いたまま育てていけます。話していることと外から見えていることがずれると、信頼は少しずつ薄れるものです。順番としては、中身を整えてから形に移すほうが無理がありません。すでにロゴやサイトがある場合は、そのトーンを確かめるところから始めます。

規模に関係なく、必要になる場面はあります。少人数の会社ほど、言葉の共有がそのまま日々の動きに影響しやすいものです。社長とスタッフで会社の説明が食い違っていると、採用でも営業でも伝わり方がぶれてしまいます。

大がかりに始める必要はありません。いま持っている価値を整理して、社内で同じ言葉が使える状態にするところからでも、十分に意味があります。人数が少ないぶん、決めた言葉が日々の仕事に戻るのも早いところがあります。ロゴやWebに手をつける前に中身を整えたい、何から始めればいいか分からない、という段階からのご相談もいただきます。

最初から全員を同じ熱量にする必要はありません。まずは経営者や中心になる方との整理から始めます。形が見えてきた段階で、関わる人を少しずつ広げていく。全員参加のワークショップから入るより、現場の負担は軽く済みます。

現場の声の拾い方も一緒に考えます。個別に時間をとって伺うこともあれば、日々の会話のなかから言葉を集めることもあります。あとから社内で使われる言葉にするには、どこかの段階で現場の感覚が入っていることが条件です。集め方は会社の状況しだいです。社内で自走できる状態まで育てたい場合は、約6ヶ月かけて伴走するプランもご用意しています。

必ずしもそうではありません。言葉や見せ方を整えるだけで、伝わり方は変わるものです。ロゴはブランドを支える要素のひとつですが、出発点になるとはかぎりません。

まずは会社の軸を言葉にします。それを会社案内やWebサイトに反映させていく。その段階で、いまのロゴが軸と合っているかどうかが見えてきます。合っていれば、そのまま使い続けていただけます。変えたくなった時点で、あらためてご相談いただければ十分です。作り直すときの費用は20万円（税抜）からで、ガイドラインを添えるかどうかで変わります。ロゴが長く使われてきたこと自体が、ひとつの資産です。急いで手をつけないという判断もあると思います。

内容によって変わります。どこまで整理して、どこまで形にするかで幅があります。目安として、まず軸を整理するライト提案型は25万円からで、期間は約1ヶ月です。短期で軸を整える設計支援型は45万円からで、約1.5〜2ヶ月。社内に根づく理解と自走力を育てる伴走・自走型は90万円からで、約6ヶ月をみています。金額はいずれも税抜です。

初回のご相談は無料です。いまの状況と困っているところを伺ったうえで、どこから始めると無理がないかをご提案します。使える予算の枠が決まっている場合は、先にお伝えください。その範囲でできることを整理してお出しします。プランをそのまま選ぶ形でなくてもかまいません。