UPDATE：2023.8.17
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ファッションブランド「ennoy（エンノイ）」のSNSマーケティングがすごい
こんにちは！2年ほど前からずっと追いかけているファッションブランドがあるのですが、
ってご存知ですか？？
販売開始1分で完売、魅惑のブランド
「スタイリスト私物」を手掛ける山本康一郎さんと、東京で有名なセレクトショップ1LDKのディレクター三好良さんが立ち上げたファッションブランドで
アイテムが販売されるたびに、一分も満たないまま完売となってしまう魅惑のブランドです。
スタイリスト私物については
こちらの記事
がとてもわかりやすいのでご参照ください＾＾Instagramでの売り出し方がすごい！
ennoyの何がすごいかというと・・・Instagramでの売り出し方です。
ちなみに
ennoyのInstagramアカウントは、商品販売期間のみ投稿され、
販売終了後には全投稿が消されるので投稿0件の空っぽな状態が多いのです。
（空っぽなのにフォロワー14万人・・！恐るべし）販売終了後には全投稿が消されるので投稿0件の空っぽな状態が多いのです。
ennoyは店舗もホームページもありません。
販売手法はInstagramでの告知と受け皿の簡易的なネットショップのみ。
Instagramを活用した売り出し方は大きく分けて以下の2パターンです。
①抽選販売パターン
事前にInstagramで「●日〜抽選販売をします」と告知し、ネットショップにて抽選販売を実施。
ミソは抽選販売が始まる1週間前くらいに、モデルや芸能人を起用したアイテム着用写真をInstagramにアップ（これがバチバチにカッコ良いのです）。
この投稿によって、”もうすぐ販売があるのかも！！”とユーザーの期待値が爆上がり。
②ゲリラ販売パターン
告知一切なしで、Instagramで突然「本日12:00より販売を開始します」と投稿されます。（販売の1時間前に投稿されることがほとんど）
わたしはennoyのこういったゲリラ販売を見逃さないように
ennoyアカウントだけ通知設定をONにしています笑
ちなみに販売同時とともにネットショップにアクセスしても
注文が殺到して数十秒で完売してしまうので、一度も購入できたことがありません泣
こういったゲリラ販売の告知をInstagramのみで行なっていることで
投稿0件でもフォロワーが離れず、
「何か商品について投稿されていないかな？」と都度アカウントへ訪問するので
アクティブな状態（高い数値の状態）を保つことができているのだと思います。
ちなみにちなみに、
私は約2年ほど毎回といっていいほど抽選応募しているのですが
一度も当たったことがありませんTT
毎度お祈りメールが届くたびに悲しい気持ちになるのですが
一度も商品に触れたことがないのに、いつの間にかennoyの虜になっている自分がいます笑
「なかなか手に入らない」という体験こそが
ブランド・商品の価値をさらに引き上げているのかもしれませんね・・
まずはブランド独自の世界観を確立・浸透させることが重要
ただ、このSNSマーケティングが通用するのはブランドを手掛ける山本康一郎さんと三好良さんのファンが非常に多いことと、
多くの人を魅了するブランドの世界観が確立・浸透されていることが大きいと思います。
しっかりとしたブランド独自の世界観をつくり、ロイヤリティの高いファンをつくることが
まずは何よりも重要ですね・・！
昨日、ennoy Tシャツの抽選結果が発表され、またもやお祈りメールが届きました泣
このまま手に入るまで、どんどんこのブランドの沼にハマっていくのだと思います笑
いつかゲットできますように。。。。
ではまた＾＾
