UPDATE：2023.9.25
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サイト制作の準備ってなに？
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仕事は準備が8割！なんてよく言いますが、それはサイト制作でも同じことが言えます。
では、サイト制作における準備とはなんでしょうか。
参考サイトの洗い出し？
使う写真やテキストの準備？
いやいや、僕はもう少し上流にあると思っています。
今日はそんな「準備」についてお話ししていきます。
１.ブランド戦略
ブランド戦略なんてかっこよく言っていますが、ようはそのブランドは誰にとってどんな価値（体験）があるのか？という部分です。もちろん競合のブランドのことも熟知できていないと独自性は出せませんので、
・市場調査、競合調査
・ブランドコンセプト設計
・キャッチコピー選定
・ブランド要素の選定
・ブランドパーソナリティの策定
など自社のブランドが競合とは何が違くて、誰にとって一番評価してもらえるのか決めておく必要があります。
ここが決まっていない状態ですと、判断軸を見失い、プロジェクト参加者の好みでしか判断ができなくなってしまいます。
本当に簡単にまとめると、「見せ方」を決めるフェーズです。
2.販売戦略
販売戦略なんてかっこよく言っていますが、ようは他社と価格含めて何が違うのか？という部分です。極端な例ですが、手軽にいつでも購入することができるのか？それとも数ヶ月待ちでしか購入できないのか？
どう販売していくのか？を設計していきますが、
メインは下記の3点となります。
・価格・ブランド体験の設計
・既存商品の打ち出し方の見直し
・新商品の開発検討
マーケティングのフレームワークでは4P4Cと呼ばれる部分。
これまた簡単にまとめると、「売り方」を決めるフェーズです。
3.プロモーション戦略
ここまで決まったブランドと商品をどのようにユーザーに届けるのか？という部分です。もちろん1.2で検討した内容に沿って行いますが、
・これまでのサイトのアクセス分析
・コンバージョン、マイクロコンバージョンの導線計画
・既存広告の効果測定
・広告以外のPR手法の企画・選定
主要なポイントは上記です。
やっぱりどんなにいいものであってもまずは認知を受けないことには始まりませんので
ユーザーにどうやったら知ってもらえるのか、好きになってもらえるのか決めていきます。
これまた簡単にまとめると、ブランド・商品の「伝え方」を決めるフェーズです。
まとめ
準備は大切と分かっていても、自社のブランディングが難しいこともまた事実。先ほどの3点はアプリコットデザインでもご相談可能です。
近々ブランドのコンセプト設計からお手伝いするプロジェクトも決まっていますので、またブログで報告させていただきます！！
PS：明日は中村さんと千葉にお邪魔してきます！
移動時間往復4時間；；がんばろ。
