ホームページのタイトル（titleタグ）は、そのページで探されている言葉を前のほうに置き、会社名を後ろに配置して決めます。全ページを同じタイトルにすることや、不自然な言葉の詰め込みを避けて、ページごとに別の内容を設定します。検索結果ではタイトルが途中で切れることや、Googleがタイトルを書き換えて表示することがあるため、伝えたい言葉を前半に置き、ページの見出しや内容とタイトルを合わせておくことが基本になります。
検索結果に表示される見出しとしての役割
titleタグは検索結果に表示される見出しであり、ページごとに別の内容にする必要があります。検索した人に、そのページに何が書かれているかを正しく伝える役割を持っています。
検索した人が言葉を入力して検索結果の画面を見たとき、最も大きく表示されるのがtitleタグで設定した文章です。検索した人はこの見出しを読んで、自分の探している情報がそのページにあるかどうかを判断します。
もし全ページを同じタイトルにしてしまうと、検索結果の画面に同じ見出しばかりが並ぶことになります。そうすると、検索した人はどのページに何が書かれているかを区別することができません。
そのため、ホームページのタイトルを決めるときは、以下の手順でページごとに別の内容を設定します。
- そのページにどのような情報が書かれているかを整理する
- ページの内容を端的に表す固有の言葉を選ぶ
- ほかのページと重複しないように文章を作成する
- 作成した文章をtitleタグとして設定する
このようにページごとの特徴を明確にすることで、検索した人が目的のページを見つけやすくなります。全ページ同じタイトルにすることは避けて、それぞれのページに合った見出しを作ります。
探されている言葉と会社名の配置順序
ホームページのタイトルは、そのページで探されている言葉を前のほうに置き、会社名を後ろに置きます。また、検索結果に表示させたいからといって、言葉の詰め込みを行うことは避けます。
検索する人は、検索結果に並んだ見出しを左から右へ読み進めます。自分が検索した言葉や探している情報がタイルの前半にあると、自分の求めているページだと認識しやすくなります。そのため、ページの内容を表す言葉は前のほうに配置します。
一方で、会社名をタイトルの先頭に置くことは避けます。すべてのページの先頭に会社名が配置されていると、検索結果に同じ言葉が並ぶことになり、ページごとの違いが伝わりません。会社名はタイトルの後ろに配置することで、ページ特有の情報を前半に目立たせることができます。
タイトルを作成する際の確認項目は以下の通りです。
- そのページで探されている言葉が前半に配置されているか
- 会社名がタイトルの後ろに配置されているか
- 関連する言葉を不自然に並べただけの文章になっていないか
- 同じ言葉を何度も繰り返して詰め込んでいないか
言葉の詰め込みを行うと、日本語として不自然な文章になり、検索した人に意味が通じなくなります。探されている言葉を前のほうに置きながらも、自然な文章になるようにタイトルを決めます。
検索結果でタイトルが途中で切れることへの対策
検索結果ではタイトルが途中で切れることがあるため、検索した人に伝えたい言葉を前半に置きます。前半に伝えたい言葉をまとめておくことで、後半が省略されてもページの内容が伝わります。
検索結果に表示されるタイトルは、文字の長さによって途中で省略されることがあります。検索する人が使っている機器の種類や、画面の幅によって、表示できるタイトルの長さが変わるためです。
タイトルが途中で切れてしまうと、後半に配置した言葉は検索結果の画面に表示されません。検索した人が見出しを読んでページの内容を判断しようとしても、伝えたい言葉が後ろのほうにあると、何が書かれているページなのかが伝わらなくなります。
この現象に対応するための手順は以下の通りです。
- ページの中で最も伝えたい言葉を選ぶ
- 選んだ言葉をタイトルの前半に配置して文章を作る
- 途中で切れることを想定して、前半だけで意味が通じるか確認する
- 会社名など、省略されてもページの内容理解に影響しない言葉を後半に置く
このように設定しておくことで、検索結果の画面でタイトルが途中で切れた場合でも、検索した人にページの主題を正しく伝えることができます。
Googleがタイトルを書き換えて表示する理由と対策
Googleが検索結果のタイトルを書き換えて表示することがあるため、ページの見出しや内容とタイトルを合わせておく必要があります。内容のずれをなくすことで、検索した人に正しい情報が伝わる状態を作ります。
検索結果の画面に表示されるタイトルは、titleタグに設定した文章がそのまま使われるとは限りません。Googleは、ページの内容に合わせて、タイトルを書き換えて表示することがあります。
設定したタイトルがページの内容と合っていない場合や、言葉の詰め込みが行われている場合、Googleはページ内の文章を使って別の見出しを表示することがあります。書き換えられたタイトルが意図した通りの言葉になるとは限らないため、あらかじめページ内容と一致したタイトルを設定しておくことが求められます。
タイトルとページの内容を合わせるための確認項目は以下の通りです。
- titleタグの文章が、ページ全体の内容を正確に表しているか
- ページの中で最も大きな見出しの言葉と、titleタグの言葉が一致しているか
- タイトルに含まれている言葉が、ページの本文の中にも書かれているか
- ページの内容に関係のない言葉がタイトルに含まれていないか
ページの見出しや内容とタイトルをしっかりと合わせておくことで、意図した通りの見出しが検索結果に表示されやすくなります。
ホームページ公開後にタイトルを見直して更新する運用
ホームページのタイトルは一度決めて終わりにせず、公開後にお客様が自分たちで判断して更新を続けられる状態をつくります。ページの内容を変更したときには、タイトルも合わせて見直します。
アプリコットデザインは長野県のデザイン会社で、ブランディング、ホームページ制作、公開後の運用支援を行っています。アプリコットデザインでは、ホームページを作って終わりにせず、公開後にお客様が自分たちで判断して更新を続けられる状態をつくることを大切にしています。
ホームページのタイトルも、公開後の運用の中で見直していく対象になります。ページの内容を新しく書き換えることもあり、ページの内容を更新したにもかかわらずタイトルが古いままでは、タイトルと内容の間にずれが生じてしまいます。
公開後にタイトルを見直す際の手順は以下の通りです。
- ページの内容を更新したときに、現在のタイトルを確認する
- 更新した内容とタイトルにずれが生じていないかを確認する
- ずれがある場合は、新しい内容に合わせてタイトルを書き直す
- ページの見出しとタイトルの言葉が合っているかを確認する
自分たちで判断してタイトルの見直しと更新を続けることで、常に検索した人に正しい内容が伝わるホームページを維持することができます。
よくある質問
ホームページのタイトルについて、よく寄せられる質問にお答えします。基本の考え方を守って運用を続けることが求められます。
全ページ同じタイトルにするとどうなりますか
検索する人が具体的なサービス名や商品名を入力して探しているときに、そのページに目的の情報があるかどうかを見出しから判断できなくなります。ページごとに固有の情報をタイトルに含めることで、さまざまな言葉で検索する人に対して、ページの内容を的確に案内できるようになります。
検索結果の順位を上げるタイトルの付け方はありますか
検索結果の順位が上がることを約束できるタイトルの付け方は公開されていません。どのような言葉を配置すれば順位が上がるかという仕組みについては、Googleから明確な基準が示されていないためです。検索した人にとって分かりやすい見出しにすることを優先して決めます。
タイトルに会社名を入れなくてもよいですか
会社名をタイトルに入れなければならないという決まりはありません。しかし、会社名を後ろに配置しておくことで、誰が発信している情報なのかが検索した人に伝わりやすくなります。会社名を含める場合は、途中で切れることを想定して後ろに置くようにします。
検索で見つけてもらうための設計から、公開後の見直しまでご相談いただけます。
