UPDATE：2020.9.28
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忘れられないキャッチコピー
職業柄“キャッチコピー”を考えることがたまにあるのですがキャッチコピーと聞くと真っ先に思い浮かぶ 大好きなコピーがあります。
それは
「ただいま」と「いってきます」の間にある
この時間が私は好きだ。
という積水ハウスのキャッチコピーです。
私の中で まったく色褪せることのない印象的なコピーなので
なんなら今もCMで流れてるんじゃないかと思っていましたが
調べてみると2013年、今から7年も前のCMで流れていたコピーのようです。
積水ハウスのサイトでも、Youtubeで調べても
もうそのCMは見つけられなかったのですが
夕景の中に温かい明かりの灯った家が映し出され
男性の渋い声でこのキャッチコピーが謳われるそのCMを
今でも鮮明に覚えています。
「ただいま」と「いってきます」の間にあるこの時間
という表現、天才です。
帰宅から次の出発までの時間 ＝ 家で過ごす時間のすべて。
これがもしも車メーカーのコピーだったら
「え、え、帰宅後も車で過ごすの？家に入れてもらえないの？」
と心配になってしまうし
化粧品メーカーのコピーだったら
「美意識めちゃくちゃ高いけど、家にいるときくらい化粧OFFしたいね」
となってしまう…
住宅メーカーでしか使えない表現。
住宅メーカーが存在する意義をも示すような表現。
なんだか心底ホッとできそうな
心安らぐ素敵な家を建ててくれそうな
そんなイメージまで生まれます。
ただただ美しい言葉を並べるだけでもダメで
ありふれた表現では他に埋もれてスルー。
ちゃんと深い意味があって
でも短く分かりやすい単語でできていて
「らしさ」が表現できている
一度聞いたら忘れることのできないような
奥深いキャッチコピー。
私も頭を捻って捻ってひねって考えていきたいです。
