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【気になるデザイン】100万ドルのロゴデザイン

こんにちは!ディレクターの月山です。


多くの方が一度は目にしたことがあろうこちらのロゴ。
10年ほど前にデザインが変更されたペプシのロゴです。

当時ロゴのデザイン変更をこんな方法で広めてしまうのか・・・!と感心したのを覚えています。

創業から140年あまり。
2008年までペプシは50年間以上もアメリカ最大手の広告代理店「BBDO」でブランディングと広告を託してきました。

しかし2008年の新しいロゴ制作では新しく広告代理店「Arnell Group」に乗り換えたのでした。
「Arnell Group」は多くの一流企業のブランディングを成功させてきた広告代理店です。

ロゴ制作にかかった費用はなんと100万ドル(約1億円)と言われています!

当時、
「こんな赤と青の波?みたいなロゴにそんな価値があるんかい!?」
「前とあまり変わらなくない??」などと意見がありましたが、
実はそこには巧妙な仕掛けがあったんです!

Arnell Groupがデザイン制作資料(27ページ)を無料で公開しています。


内容としては、
・過去のデザインを徹底的に分析
・人類5000年のデザインの歴史研究と、未来への美しいデザインの再現
・様々なDYNAMIC FORCESを反映している。 など。
制作期間は5ヵ月かけられたそうです。

この新しいロゴにも意味があることが伺えます。

『うーん、それにしても、100万ドルの価値があるの?』
と思ってしまいますが、

実はその議論も含めてペプシの狙い!
議論が人を呼び、人が議論を呼ぶ。
やがて多くの人に興味を抱かせるというバイラルキャンペーンなのでした。

あれから10年が経ち、インターネットでは昔より圧倒的に「議論」や「口コミ」が広まりやすくなりました。
これからもどんどん面白い広告が世間を賑わすのでしょう。楽しみです。

私月山、新しくなったロゴ自体も好きですが、
ペプシのコカ・コーラにケンカを売ったCMも好きです笑

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