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人はヒトの顔を見る!?

Posted:2017.08.18 | Category:

こんにちわー。なんでも理屈に当てはめないと納得できない橋場です。
右脳派か左脳派でいうともっぱら左脳派だと思います。

そんなことで今回もデザインをしていてふと思ったこと、疑問に思ったことを論理的にまとめ説明していきたいと思います。

さて、、、もしあなたがこの記事をクリックしてしまったとしたら・・・もしサムネに目を惹かれて興味を持ってしまったとしたら、
何故クリックしてしまったか気になりませんか?


話は少しずれますが、私の家は猫を飼っていますが、例えばTVで猫の特集やっているとうちの猫も一緒になってTVを視聴し始めます。
猫は猫に興味があるみたいです。

鳥のインコを飼っていた時は、鏡の前にインコをつれていくと、鏡に映った自分の姿を見て過剰に反応を示してくれます。
鳥は鳥に興味があるみたいです。

じゃあ人間も・・・?
私たち人間も、一般人であればいわゆる「好きな芸能人」がいる方、大多数いらっしゃるかと思います。
女性であれば、櫻井翔やら向井理やら三浦春馬とか、好きな人いますよね。
男性であれば石原さとみやら宮崎あおいやら上原亜衣やら沖田杏梨やr・・・え?それは芸能人じゃないって?

人もおそらく人に興味あると思われます。むしろ興味津々です。
芸能界とメディアが切っても切れない関係なのも、おそらく人が人に興味を示すからだと言えるのではないでしょうか。
化学的根拠で何故人は人に興味あるかは私は知りませんが、統計的に見た時に人は人に興味を示すものだと仮定してもいいはずです。

そんな性質を逆手にとって、デザインも人に見てもらえるようなものを作っていきたいですよね♪

マーケティングの一つの手段として、ある商品の販促を考える時、その商品を必要としている人物のペルソナを作り上げるというものがあります。

例えば、缶コーヒーの企画があるとします。
まずはペルソナを考えて作っていきます。

例えば今回なら、サラリーマン33歳独身、バリバリの営業マン、結婚したいはもののまだまだ男でありたい、男ざかりを抑えられな(ry。


大まかにこんな感じに、可能であれば趣味や友人関係など細かく設定します。

ペルソナを考えたら、次にこの人物が欲しがるコーヒーってどんなものだろうと考えてみます。

「仕事をバリバリこなす男性が欲しがるコーヒー、、、 というかコーヒーに『仕事をバリバリこなす男性が飲むコーヒー』をイメージさせるものであれば、『これは自分のために存在するコーヒーだ』と自然とその男性に手にとってもらえるのではないか!」

・・・といった風に一つの答えが出したとします。
ある程度方向性が決まったら、企画にペルソナから膨らましたストーリーを沿えてあげるのです。

例えば今回だったら、男性人気のある、まさに男の中の男!男性が憧れる芸能人やモデルをチョイスして、その企画に盛り込むのです。見た人にイメージの男性みたいに自分もなりたい!!と思っていただけるように・・・

※画像はイメージです

このようにストーリーをデザインに盛り込まれていることを奥行き感というそうです。
パッと見て感覚で「あっ、このコーヒーは仕事できる意識高い男の人が飲んでいるものかな」と思ってもらえて、更にターゲットの男性がコーヒー購入してくれたとしたらマーケティング成功です。

(ちなみにこのお話は、専門学生時代に私の友人が企画したものをもとに説明しました。当時その友人の企画は某広告代理店のクライアント様からかなりの好評をいただいておりました。)

ちなみにこの間東京へ行く機会がありましたが、駅のホームのポスター・・・ほとんどのものが人物の写真が盛り込まれていました。電車内の広告を見ても80%以上は人間の写真やら使われてたと思います。
これは東京だからなのか・・・それとも最も効果が出るデザインだからなのか・・・。。。

みなさんも東京行って見たらわかると思います・・・。名古屋でも大阪でも京都でもなく東京に。ぜひ目の当たりにしてみてください。

以上、「人はヒトの顔を見る!?」でした^^

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